截至9月15日 ，2026年度电影票房（含预售）突破290亿元，总观影人次7.37亿
，放映场次1.06亿场 。多部影片打破“首周定胜负”的行业惯例，走出“低开高走 、长线续航 ”的行情 ，这既是内容价值的理性回归
，更是产业由规模增量转向质量增益的鲜明写照。读懂票房“长尾”，才能看清电影产业新的增长空间
。

　　票房“长尾”说明 ，市场增长动力正从档期依赖、营销驱动转向口碑支撑
、内容制胜。截至9月15日
，年度票房榜前五名均为国产影片，题材多元、口碑扎实 ，凭借观众自发传播实现排片逆跌 、热度长存 。市场用真实数据印证
，影片生命力不再取决于前期的营销声势，而是源自本身的创作实力 ，靠预售冲榜
、噱头造势的行业套路逐渐失效
，踏踏实实做内容才有长久回报
。

　　票房“长尾
”还在向银幕外延伸。2025年我国电影票房518.32亿元，而电影全产业链产值达8172.59亿元 。国家电影局数据显示 ，我国票房拉动系数约为1∶15.77，每一元票房收入
，可撬动超15倍的关联产业产值
。今年暑期档，票根优惠、取景地打卡 、影视文创热销等场景持续升温 ，“电影+文旅”“电影+文创 ”“电影+体育
”融合业态多点开花。电影不是一次性观影消费品
，而是串联多业态的消费载体，为培育消费新增长点
、推动服务业提质扩容注入力量 。

　　也要看到 ，这一效应尚未成为市场常态
，电影产业仍处于转型攻坚期，供需两端短板依旧突出
。内容供给层面 ，优质佳作产出不稳定
，尚不能满足观众观影需求。经营层面，行业模式偏粗放 ，影院营收过度依赖票房
，IP挖掘深度不足，跨界融合往往流于表面 ，国产影片海外布局仍处于起步阶段 。推动国产电影打开新局面，要在内容、经营 、融合
、开放等方面持续下功夫
。

　　深耕精品创作。用好电影发展专项政策资金
，重点扶持现实题材、动画 、创新类型及中小成本影片，倒逼创作端打磨剧本
、精进叙事 。均衡排片供给 ，降低对热门档期的依赖。革新评价与排片机制
，跳出单一票房标尺，摒弃单一票房评价标准 ，将大众口碑、“长尾”热度 、社会价值纳入评价体系
，为中小优质影片预留排片空间，构筑多元均衡的电影内容供给生态
。

　　深化经营转型。依据《关于促进电影院多样化经营繁荣发展电影院文化的通知》相关要求 ，推动影院从单一售票模式转向综合性场景运营
，以新需求引领新供给、以新供给创造新需求 。影院可结合本地消费特色，拓展餐饮
、展演、沉浸式体验等多元业务
。相关部门应加快明确影院跨界经营的准入清单 ，打通跨部门审批通道
，并搭建体育赛事 、戏剧演出
、经典修复影片等内容的合法采购渠道，解决有银幕缺片源的现实难题。

　　做实业态融合 。各地开展的票根经济、电影市集等活动 ，不能只停留在摆摊售卖 、简单引流的浅层运作上，而应围绕影片IP和地方文化开发限定文创
、主题餐饮和研学体验
，串联交通、住宿 、展览等配套服务，打造完整消费链条
。评估活动成效 ，也要从只看客流转向跟踪客单价
、停留时间和商户收益
，将观影人流转化为实打实的实体消费增量。

　　拓展开放格局 。鼓励将虚拟拍摄、AI辅助制作等新兴技术融入影视创作全流程，用差异化视觉体验留住观众 ，稳步提升影片制作质量与艺术水准
。完善海外宣发 、译制
、IP授权全链条体系
，拓宽影片出海渠道。依托中外文化共鸣点创新叙事与传播方式，推动双向文化交流 ，持续提升国产电影的世界 影响力 。

（文章来源：经济日报）